动漫如何商业化,如何吸引年轻人
发布日期: 2018-08-24 14:51:45

 

 

厦门动画制作

今天给大家带来的资讯是动漫如何商业化,如何吸引年轻人”。

《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》等动画片的热播,带动剧中一系列角色形象周边产品发展,去年大热的《全职高手》网络点击超过30亿,现已改编成电视剧正在拍摄中……显然,动漫在市场中占据重要席位,特别是如今95后、00后在动漫消费中扮演着重要角色,他们热爱动漫甚至已经逐渐养成动漫消费的习惯,动漫仍然具有可观的发展前景。动漫商业化的蛋糕怎么吃?本周,上游财经大咖面对面线下活动,邀请两位动漫的业内嘉宾为大家分享动漫商业化路径的探索。

  熟悉发展历程 未来跨界是重点

  本周四晚上,在渝中区中山四路名流公馆的U创?#21344;?#37324;,记者见到了荷叶萌动漫联合?#35789;?#20154;,江湖人称院长。这个高高大大的胖子,身穿蓝色海贼王短袖,正在第一排与在座的创业者们分享经验。

  他从事动漫行业14年,曾参与《喜羊羊与灰太狼》《奥运福娃》《麻辣小冤家》等动画制作,对于动画制作有丰富的经验,2008年,他进军动漫周边暴雪旗下卡曼其动漫游?#20998;?#36793;开发设计销售,期间又转战苹果平台参与大型游戏开发,再到现在创业,是个横跨游戏、动漫、动画的三栖创业者。

  为让大家更了解动漫,院长先对动漫的商业化发展进行了梳理,他认为,动漫商业化进程中,可以看到导致其商业化改变的原因,也能?#19994;?#21160;漫商业化成功所需关键因素。

  动漫的第一阶段,是动画的诞生与发展,仅是在漫画的平面基础上进化为可视化的动画,诞生于宣传价值,后衍生出独立内容可视化。到了第二阶段,动画衍生出相关行业,慢慢能够作为一个IP出现衍生初同类型的游戏与简单的周边产品。?#20174;?#20110;传播媒介迭代的限制,覆盖面能够达到但不广,导致动漫市场还未大规模爆发。

  到了上个世纪90年代,ACG(动画、漫画、游戏的总称)一词的提出,才真正让动漫市场有了爆发之势。由动画、漫画、游戏交叉的产品出现,多维度的影响?#27809;В?#20174;?#27809;?#23646;性的方向上去做传播和影响,形成独特的ACG文化。2010年之后,该文化在国内火了起来。

  从其商业化进程中可以看到,动漫在技术上、传播途径?#31995;?#21319;级,加上用多元化的产品抓住消费者,才最终走通商业化。院长将动漫总结为,用包装艺术化的方式与年轻人沟通,?#28784;?#25235;住年轻人,做好动漫包装升级,动漫商业化便水?#35282;?#25104;。

  总结:院长告诉记者,不管传播媒介如何迭代,动漫的商业化是始终存在并能够两种方式结合。一是以品?#21697;?#20026;主体的动漫形式全覆盖或者类别覆盖的模式由内到外的自然植入,根基牢固,认可度极高,比如江小?#20303;?#28023;尔?#20540;堋?#20108;是以如今市场?#31995;?#21160;漫IP进行跨界合作,在时间性上,认可度上有差别,但品?#21697;?#33021;够更灵活与动漫的基因共存,比如可爱多、阿萨姆奶茶、美年达开发的动漫形象。未来,与越来越多行业高?#28909;?#21512;,是动漫商业化必然的趋势。院长补充道。

  离不开原创产品 打造自有IP

  熟悉动漫市场的人都知道,国内的动漫市场并不像美国、日本、韩国等动漫强国一样火爆,始终处于不温不火的状态。这种状态的出现与和国内动漫市场原创作品匮乏、制作团队缺乏、?#27809;?#20064;惯等因素有关。

  而随着政策扶持与资本加码,我国动漫行业或将出现前所未有的发展。文化部在《十二五时期国家动漫产业发展规划》明确提出,要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。同时,不断扩大的动漫市场,也吸引了众多创业者,据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》显示,2010年,我国动漫产业产?#21040;?/span>471亿元,到了2016年,这个数字变为1264亿元。

  国内动漫商业化离不开原创产品,以及原创IP的打造。重庆尚章文化传播有限责任公司商务总监Eiko曾参与QQfamily、《惠普动画》、《枪神纪》等项目开发。在她看来,原创IP打造首先得有创作产品,其次是一定离不开多管齐下的营销推广。

  记者了解到,重庆尚章文化传播有限责任公司是一家以动漫、游戏制作为主的设计公司,公司创作的漫画《诅咒之蝶》刊登于《中国卡通》?#21448;荊?#38271;期排名最受?#38431;?#28459;画前三名,目前已发行单行本。除了坚持原创开发,他们又与腾讯、激萌、重庆交通大学、移动、电信等单位达成长期战略合作,一方面多方合作增加原创作品素?#27169;?#21478;一方面增加营销推广途径,为打造IP努力。

  Eiko以自身为例,指出自有IP打造要传播、要应景、要接地气、要追热点,并用多种形式的产品结合,效果会更好。她说,他们配合腾讯打造了一系列的IP,其中就有QQ表情大黄脸。当初该表情刚刚推出时,先通过各类公众号,发出新的IP形象和设计,再采用解答制作流程等方式,来吸引?#27809;?#38405;读、使用。而后,?#20013;?#22362;持该表情应景,比如配合过年、圣诞、女生节等各种节日节气进行展示。

  还要制作IP相关的短片。”Eiko说,他们制作与大黄脸相关的各类短片,在抖音,微视等平台推广,2018狗年贺岁片在微视上获得了268.3万的点击率,成功在平台打出了名气。

  而在活动推广上,他们制作的QQfamily视频作品紧随热点,维密走秀期间围绕维密秀做动画,把IP形象带到现场,和维密秀的互动在线上和线下同步推广。此外,他们还推出手机,以AR技术和IP形象结?#31995;?#24418;式拍摄短片,均取得不错效果。

  总结:Eiko告诉记者,打造IP第?#28784;?#25171;造一个整?#31995;?#29983;态圈,它能够围绕自身而衍生出多个形态,且多个形态都有内容,都能应用和推广。第二,是IP?#32479;?#26223;要适配,一定是加强其场景应用,并要能?#20013;?#31532;三,作为初创公司,在自身引流困难的情况下,最好和垂直行业进行捆绑,要?#35789;?#22522;于流量大平台合作开发,要?#35789;?#25214;线下平台,这样利于快速打造IP

 


资料来源:重庆商报

 
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